ЦНЖ впервые публикует исследование «Медиарынок в Молдове: реалии и тенденции»
В 2022 году молдавские СМИ продолжат сталкиваться с уже ставшими традиционными проблемами: влиянием политически аффилированных холдингов, нехваткой финансовых ресурсов, оттоком рабочей силы и нехваткой квалифицированных кадров. Кроме того, прессе придется столкнуться с последствиями Covid-19, а также продолжить процесс адаптации к реалиям, вызванным пандемией. Это некоторые из выводов исследования «Медиарынок в Молдове: реалии и тенденции», опубликованного Центром независимой журналистики (ЦНЖ) 28 февраля.
Согласно исследованию, на конкурентную среду по-прежнему будут оказывать сильное влияние политически аффилированные холдинги, и конкуренция между телевидением и интернет-СМИ станет более очевидной, но телевидение будет преобладать в потребительских предпочтениях и, соответственно, в товарообороте. Печатным СМИ, в силу роста цен на газетную бумагу и, возможно, на распространение периодических изданий, возможно, придется сократить свои тиражи и продолжить укреплять свои интернет-версии.
Рекламный рынок обязательно столкнется со стремительной инфляцией и, как следствие, со снижением потребительского спроса. Снижение потребительского спроса, на котором основана отечественная экономика, может привести к тому, что поставщики коммерческой рекламы либо сократят свои бюджеты, либо переориентируют свою рекламную политику, в том числе через средства массовой информации.
Являясь новинкой в сегменте медиа-исследований в Молдове, «Медиарынок в Молдове: реалии и тенденции» представляет собой комплексный обзор ситуации отечественных СМИ, с данными о телевидении, радио, печатных СМИ, интернет-СМИ и социальных сетях. Исследование дает определение медиарынка и предлагает общий анализ сегментов рынка с точки зрения внутренних и внешних факторов, стимулирующих или препятствующих развитию рынка, описывает конкурентную среду (с акцентом на лидеров рынка и сделки, изменившие рынок за последние годы, рейтинг/популярность, учредителей/конечных бенефициаров, величину аудитории, товарооборот и т. д.). Кроме того, анализируется потенциал рекламного рынка, тенденции и темпы роста, факторы влияния на рынок, основные игроки рынка (рекламные клиенты и основные каналы продвижения), а также профиль потребителей и их предпочтения с точки зрения демографических факторов.
Исследование также показывает, что в 2022 году на медиарынке могут появиться предпосылки для продвижения в разработке государственной политики в соответствии с Национальной концепцией развития СМИ, при условии политической, экономической и социальной стабильности, с одной стороны, и преодоления пандемического кризиса, с другой.
Данное исследование было разработано в рамках проекта «Укрепление устойчивости СМИ в Молдове», реализуемого Центром независимой журналистики (ЦНЖ) и финансируемого Посольством США в Молдове. Ответственность за изложенные выводы лежит на авторах, и они могут не отражать точку зрения Посольства США в Молдове.
