2021 г. был выжным годом для регионального издания BAStv, которое решило ставить акцент на онлайн развитие. Оно расширило свою онлайн аудиторию, повысив качество, объем и разнообразие контента на сайте, в том числе за счет создания новых рубрик и публикации материалов, направленных на развитие женской аудитории. BAStv является одним из четырех медиа-партнеров Центра независимой журналистики в рамках проекта «Понимание аудитории и цифровая поддержка».
«С 2020, с тех пор, когда началась пандемия, мы для себя в редакции решили, что нам надо развивать онлайн формат больше, чем традиционное телевидение, чем мы занимались на протяжении последних 20 лет. Мы понимали, что через социальные сети мы можем привлечь гораздо большее количество аудитории. Но нам не хватало знаний, навыков, не понимали, как работать с онлайн форматами и тем более как этим можно развиваться. Поэтому, проект ЦНЖ стал для нас хорошей возможностью повысить свой профессиональный уровень, укрепить материальную базу, открыть новые рубрики на сайте и таким образом повысить нашу аудиторию», — говорит главный редактор BAStv, Людмила Топал.
Главная цель BAStv является стать финансово устойчивым СМИ, меньше зависеть от грантов и по больше зарабатывать на рекламе. Но поскольку зарабатывать в онлайн это не совсем то что на радио и телевидение, были нужны знания в плане роста аудитории.
«Конечно мы понимали, что без увеличения аудитории, без того чтобы стать популярным источником информации, нам не удастся заработать денег и привлечь рекламу. Поэтому, в рамках этого проекта мы сделали упор на увеличение аудитории и на ее расширение. Мы постарались выйти за рамки нашего района, Басарабяска, тем более что интернет этого позволяет. За шесть месяцев проекта наша аудитория повысилась больше чем в два раза. К примеру, если в феврале, до начала реализации проекта у нас на сайте было порядка 15,5 тыс. пользователей, то в августе они составляли уже 32,5 тыс.», — объясняет главный редактор BAStv.
На рост аудитории BAStv повлияло несколько факторов, в том числе увеличение количества публикаций, которое выросло в пять раз, характер публикаций, новый подход к материалам – коротко и ясно, фоторепортажи, а также развитие мультимедийного формата.
«Лучше понять нашу аудиторию и подстроиться под ее интересы, найти новые форматы, более интересные и оригинальные, нам помогли международные эксперты проекта Сергей Сахаров и Алексей Терехов. Мы провели очень полезные и интересные консультации. Нас подкупило, то, что эти эксперты работали не на широкую аудиторию и публику, а на наше издание, давая конкретные советы исходя из наших потребностей. Также, они ознакомили нас с лучшими практиками их опыта региональных изданий разных стран в плане роста аудитории и повышению доходов», — подчеркнула Людмила Топал.
По мимо этого, издание научилось регулярно проводить анализ статистических данных сайта www.bas-tv.md из Google Analytics и использовать это при планировании контента. «Безусловно, эти навыки повлияли на рост и состав аудитории», — убеждена Людмила Топал.
Видео подготовлено в рамках проекта «Понимание аудитории и цифровая поддержка», который воплощает Интерньюс при поддержке Швеции. Проект направлен на повышение качества медиаконтента и финансовой устойчивости медиа-учреждений за счет лучшего понимания потребностей аудитории.
