«Социальный» репортаж, продвигающий имидж строительной компании. Какие санкции предусмотрены законом за скрытую рекламу?

Вопрос: В одном из выпусков новостей телеканал показал так называемый социальный репортаж о кампании по озеленению жилого комплекса. Однако на протяжении всего сюжета активно продвигались услуги и имидж строительной компании — в кадре неоднократно появлялся ее логотип, а также было показано продолжительное интервью с ее основателем. Какие санкции предусмотрены законом за распространение такой скрытой рекламы?

Ответ: По закону реклама должна быть четко обозначена и легко отличима от редакционного контента. Размещение скрытых или вводящих в заблуждение коммерческих сообщений прямо запрещено Кодексом аудиовизуальных медиауслуг.

Скрытая реклама — это демонстрация товаров, услуг, названия, логотипа или деятельности компании в рамках телепрограмм, если она преследует рекламные цели и может ввести зрителей в заблуждение.

Такая реклама считается преднамеренной, особенно если была размещена за деньги или другое вознаграждение.

За распространение скрытой рекламы телеканалу грозит штраф от 5 000 до 10 000 леев.

Если нарушение повторяется в течение 12 месяцев, штраф увеличивается:

• 10 000 – 15 000 леев (второе нарушение)
• 15 000 – 20 000 леев (третье нарушение)
• 25 000 – 30 000 леев (четвертое нарушение) и далее по нарастающей.