Reportaj „social” în care este promovată imaginea unei companii de construcții. Ce sancțiuni prevede legea în cazul difuzării publicității mascate?

Întrebare: În cadrul unui buletin de știri, un post de televiziune a difuzat un pretins reportaj social despre o campanie de înverzire a unui ansamblu rezidențial. Pe întreaga durată a știrii, televiziunea a promovat direct serviciile și imaginea unei companii de construcții prin difuzarea imaginii mărcii comerciale a acesteia, precum și a unui interviu cu fondatorul firmei.

Ce sancțiuni prevede legea în cazul difuzării publicității de acest fel?

Răspuns: Potrivit legii, publicitatea trebuie să fie clar identificabilă și ușor de deosebit de conținutul editorial, iar comunicările care au conținut comercial mascat sau înșelător sunt interzise expres de Codul Serviciilor Media Audiovizuale.

Publicitatea cu conținut comercial mascat este definită drept reprezentare prin sunete și/sau imagini a bunurilor, a serviciilor, a denumirii, a mărcii comerciale ori a activităților unui producător de bunuri sau furnizor de servicii în cadrul programelor audiovizuale, dacă reprezentarea respectivă este destinată unor scopuri publicitare și poate induce în eroare publicul cu privire la natura acesteia.

Reprezentările respective se consideră intenționate, în special atunci când se fac în schimbul unei plăți sau al unei retribuții similare.

Pentru difuzarea publicității comerciale mascate, postul de televiziune riscă o amendă ce poate varia între 5.000 și 10.000 de lei.

În cazul comiterii repetate a aceleiași încălcări (pe durata ultimelor 12 luni de la prima abatere), postul riscă amenzi ce pot varia între:

• 10.000 și 15.000 de lei (a doua abatere);
• 15.000 și 20.000 de lei (a treia abatere);
• 25.000 și 30.000 de lei (a patra abatere) ș.a.