Google Ads для развития медиабизнеса: семинар, проведённый представительницей Google для редакций Республики Молдова

Около 20 представителей медиа-сообщества Республики Молдова приняли участие 24 июля в семинаре, посвященном использованию Google Ads для развития медиабизнеса и продвижения журналистских продуктов. Мероприятие было организовано Центром независимой журналистики (ЦНЖ) в партнерстве с Internews и собрало журналистов, редакторов и медиаменеджеров, заинтересованных в том, чтобы понять, как использовать инструменты цифрового продвижения для расширения аудитории и содействия устойчивому развитию редакций. Семинар провела Ана Мария Прутеан, менеджер по работе с клиентами Google, которая рассказала о текущих тенденциях в цифровой среде, изменениях в потреблении новостей и о том, как Google Ads можно использовать для повышения видимости журналистских материалов и охвата целевой аудитории.

«По мере того как жители Республики Молдова всё чаще переходят к потреблению новостей в онлайн-среде, такие платформы, как Google, становятся незаменимыми для того, чтобы качественная журналистика доходила до публики. Google Ads предоставляет редакциям необходимые инструменты не только для продвижения актуальных материалов, но и для расширения и удержания аудитории. Эффективное использование этих цифровых решений помогает изданиям диверсифицировать источники доходов и становиться более устойчивыми. Прочная финансовая основа — один из ключевых факторов, обеспечивающих подлинную редакционную независимость», — заявила Ана Мария Прутеан.

В ходе тренинга были рассмотрены принципы работы Google Ads, факторы, влияющие на эффективность кампаний, методы определения и охвата целевой аудитории, а также планирование, мониторинг и оптимизация рекламных кампаний. Участники также обсудили изменения в медиаиндустрии, модели финансирования, основанные на подписках и поддержке аудитории, а также примеры передовой практики, применяемой европейскими средствами массовой информации.

Участники отметили полезность представленной информации и возможность прямого диалога с представительницей Google, которая ответила на их вопросы и дала рекомендации по оптимизации кампаний. «Личная встреча со специалистом Google стала чрезвычайно ценным опытом. Это была идеальная возможность получить четкие ответы, идеи по оптимизации и найти необходимые решения», — сказал Виргил Богоновски, руководитель онлайн-отдела телеканала TV8.

В свою очередь Виктория Думбрава, главный редактор «Агоры», отметила полезность информации о развитии медиарынка: «Данные о медиарынке оказались полезными, поскольку помогли нам понять контекст, увидеть, где мы находимся сейчас и каковы тенденции последних лет».

Аделина Мотрикала, секретарь редакции газеты «Est Curier» из города Криулень, считает, что подобные тренинги отвечают реальной потребности редакций в Республике Молдова. «Реальность такова, что Google Ads пока мало используется в редакциях Республики Молдова, поскольку не все СМИ могут позволить себе нанять специалиста, занимающегося исключительно этим. Именно поэтому такие мероприятия дают СМИ информацию о практических инструментах, позволяющих более эффективно использовать онлайн-продвижение даже при ограниченных ресурсах», — сказала Аделина Мотрикала.

Семинар по использованию Google Ads был организован после того, как Google откликнулся на просьбу Центра независимой журналистики предоставить СМИ Республики Молдова доступ к экспертным знаниям по использованию цифровых инструментов для развития медиабизнеса.

Ранее, в июне, около 20 журналистов и медиаменеджеров из Республики Молдова приняли участие в онлайн-дискуссии с представителем YouTube, посвященной монетизации медиаконтента. Участники имели возможность задать вопросы о монетизации каналов, авторских правах, журналистском контенте и других проблемах, с которыми сталкиваются редакции на этой платформе.

Посредством таких мероприятий ЦНЖ способствует прямому диалогу между представителями цифровых платформ и медиасообществом Республики Молдова, помогая редакциям адаптироваться к изменениям в цифровой среде.