Google Ads pentru dezvoltarea afacerii media: atelier susținut de o reprezentantă Google pentru redacțiile din Republica Moldova

Circa 20 de reprezentanți ai comunității mass-media din Republica Moldova au participat, pe 24 iulie, la un atelier dedicat utilizării Google Ads pentru dezvoltarea afacerii media și promovarea produselor jurnalistice. Evenimentul a fost organizat de Centrul pentru Jurnalism Independent (CJI), în parteneriat cu Internews, și a reunit jurnaliști, editori și manageri media interesați să înțeleagă cum pot utiliza instrumentele de promovare digitală pentru a-și extinde audiența și pentru a contribui la dezvoltarea sustenabilă a redacțiilor. 

Atelierul a fost susținut de Ana Maria Prutean, account manager la Google, care a prezentat tendințele actuale din mediul digital, schimbările în consumul de știri și modalitățile prin care Google Ads poate fi utilizat pentru a crește vizibilitatea produselor jurnalistice și pentru a ajunge la audiențe relevante. „Pe măsură ce moldovenii își mută tot mai mult consumul de știri în mediul online, platforme precum Google devin esențiale pentru ca jurnalismul de calitate să ajungă la public. Google Ads oferă redacțiilor instrumentele necesare pentru a-și amplifica materialele relevante, dar și pentru a-și crește și loializa audiența. Utilizarea eficientă a acestor soluții digitale ajută publicațiile să-și diversifice veniturile și să devină sustenabile. Iar o bază financiară solidă este pilonul principal al unei independențe editoriale reale”, a declarat Ana Maria Prutean. 

În cadrul instruirii au fost abordate principiile de funcționare ale Google Ads, factorii care influențează performanța campaniilor, definirea și atingerea audiențelor relevante, precum și planificarea, monitorizarea și optimizarea campaniilor. Participanții au discutat și despre schimbările din industria media, modelele de finanțare bazate pe abonamente și contribuția publicului, precum și despre exemple de bune practici utilizate de instituții media europene. 

Participanții au evidențiat utilitatea informațiilor prezentate și dialogul direct cu reprezentanta Google, care le-a oferit răspunsuri la întrebări și recomandări pentru optimizarea campaniilor. „Întâlnirea față în față cu specialistul Google a fost o experiență extrem de valoroasă. A fost ocazia perfectă să obțin răspunsuri clare, idei de optimizare și să găsesc soluțiile necesare”, a spus Virgil Bogonovschi, șeful Departament online de la TV8. 

La rândul său, Victoria Dumbravă, redactoare-șefă la Agora, a remarcat utilitatea informațiilor despre evoluția pieței media: „Au fost utile datele despre piața media, pentru a ne oferi context și a ne arăta unde ne aflăm în prezent și care sunt tendințele din ultimii ani.” 

Adelina Motricală, secretară de redacție la Est Curier de la Criuleni, consideră că astfel de instruiri răspund unei nevoi reale a redacțiilor din Republica Moldova. „Realitatea este că Google Ads este încă puțin folosit în redacțiile din Republica Moldova, deoarece nu toate instituțiile media își permit un specialist dedicat. Tocmai de aceea, astfel de activități oferă instituțiilor mass-media informații despre instrumentele practice pentru a utiliza mai eficient promovarea online, chiar și cu resurse limitate”, a spus Adelina Motricală. 

Atelierul privind utilizarea Google Ads a fost organizat după ce Google a răspuns solicitării Centrului pentru Jurnalism Independent de a oferi instituțiilor mass-media din Republica Moldova acces la expertiză privind utilizarea instrumentelor digitale pentru dezvoltarea afacerii media. 

Anterior, în luna iunie, aproximativ 20 de jurnaliști și manageri de presă din Republica Moldova au participat la o discuție online cu un reprezentant YouTube, dedicată monetizării conținutului media. Participanții au avut posibilitatea să adreseze întrebări despre monetizarea canalelor, drepturile de autor, conținutul jurnalistic și alte provocări cu care se confruntă redacțiile pe platformă. 

Prin aceste activități, CJI facilitează dialogul direct dintre reprezentanții platformelor digitale și comunitatea mass-media din Republica Moldova, pentru a ajuta redacțiile să se adapteze la schimbările din mediul digital.